وزارت بازرگانی از ظرفیت‌های «موی‌تای» به‌عنوان ابزار قدرت نرم بهره می‌برد تا با گسترش حضور جهانی آن از طریق تأسیس باشگاه‌های ورزشی در خارج از کشور و صادرات محصولات مرتبط، درآمد صادرات کشور را افزایش دهد. این کمپین همچنین شامل ترویج موی‌تای از طریق فیلم‌ها، سریال‌ها و بازی‌های ویدیویی می‌شود.
خانم سونانتا کانگوالکولکیت، مدیرکل اداره ترویج تجارت بین‌الملل (DITP)، اعلام کرد که این اداره برنامه‌ای جامع برای ارتقاء جایگاه موی‌تای به‌عنوان یک دارایی قدرت نرم طراحی کرده است. موی‌تای که پیش‌تر نیز در سطح جهانی شناخته شده، دارای پتانسیل بالای تجاری است و می‌تواند در صنایع مرتبط مختلف، درآمدزایی قابل توجهی داشته باشد. این ابتکار در سه محور اصلی تعریف شده است: صادرات موی‌تای به‌عنوان یک ورزش، صادرات محصولات مرتبط با موی‌تای، و استفاده از قدرت نرم برای ترویج موی‌تای و کالاهای تایلندی. این رویکرد جامع با هدف افزایش شناخت جهانی از موی‌تای و گسترش فرصت‌های صادراتی برای کالاهای مرتبط طراحی شده و در نهایت به افزایش درآمد کشور منجر خواهد شد.
در حوزه صادرات ورزش موی‌تای، DITP برنامه دارد با همکاری بخش‌های دولتی و خصوصی، محبوبیت جهانی این ورزش را ارتقا دهد. از جمله استراتژی‌ها می‌توان به گسترش مراکز آموزش موی‌تای در خارج از کشور از طریق حمایت از راه‌اندازی اردوگاه‌های آموزشی در اروپا، آمریکای لاتین و ایالات متحده اشاره کرد. همچنین این اداره قصد دارد با باشگاه‌های بین‌المللی MMA و کیک‌بوکسینگ همکاری کند تا کلاس‌های آموزش موی‌تای برگزار کرده، لیگ بین‌المللی موی‌تای ایجاد نماید و مسابقات سطح جهانی همچون سری جهانی موی‌تای (Muay Thai World Series) را برگزار کند.
علاوه بر این، برنامه‌هایی نیز برای ورود به بازارهای جدید برای موی‌تای و خدمات و کالاهای مرتبط مانند پوشاک ورزشی، دستکش بوکس، روغن‌های مخصوص، پد تمرینی، اردوگاه‌ها و مدارس آموزش موی‌تای در نظر گرفته شده است. تمرکز اولیه بر روی سه کشور اروپایی—آلمان، اسپانیا و دانمارک—و همچنین چندین منطقه در کشور چین از جمله شهرهای اصلی و ثانویه مانند ناننینگ، چینگ‌دائو، چنگدو، شیامن و گوانگژو خواهد بود. این تلاش‌ها شامل نمایشگاه‌های محصول، فروش، مذاکرات تجاری، اجرای زنده موی‌تای و برگزاری مسابقات می‌شود. هدف‌گذاری درآمدی برای هر شهر، حداقل ۱۰ میلیون بات تعیین شده است.
در زمینه صادرات محصولات مرتبط با موی‌تای، برنامه شامل ترویج تجهیزات ورزشی، پوشاک، مکمل‌های تغذیه‌ای و دیگر اقلام وابسته است. DITP از برندهای تایلندی مانند Twins و Fairtex و همچنین برندهای کوچک محلی حمایت خواهد کرد تا بتوانند به بازارهای اروپا، ایالات متحده و آسیا راه یابند و دامنه فعالیت خود را گسترش دهند.
