بازار کولر گازی تایلند، که در سال ۲۰۲۵ ارزشی بیش از ۳۰ میلیارد بات دارد، در حال تجربه تحولی چشمگیر است؛ چرا که برندهای چینی با سرعت در حال گسترش سهم خود در این بازار هستند و اکنون شرکت شیائومی نیز وارد رقابت شده است.
طبق برآوردهای برند مطرح الکترونیکی ال‌جی، بازار کولر گازی تایلند که ارزشی بیش از ۳۴.۵ میلیارد بات دارد، انتظار می‌رود امسال ۶٪ رشد داشته باشد. این رشد پیش‌بینی‌شده ناشی از تأخیر در شروع فصل گرما در سال ۲۰۲۵ است؛ به طوری که برخلاف سال‌های گذشته که گرما از اوایل فوریه آغاز می‌شد، امسال تا اواسط فوریه به تعویق افتاد.
شرکت میتسوبیشی، دیگر بازیگر کلیدی بازار، رشد سالانه کمتری معادل ۵٪ را پیش‌بینی کرده و ارزش بازار را حدود ۳۳.۵ میلیارد بات برآورد می‌کند.
با این حال، این پیش‌بینی‌ها نسبت به رشد چشمگیر ۱۴ درصدی سال گذشته کمتر هستند؛ رشدی که به دلیل گرمای شدید و مداوم در سراسر کشور، تقاضای بازار را به طور قابل توجهی افزایش داد.
برندهای ژاپنی همچنان بر بازار کولر گازی تایلند تسلط دارند و میتسوبیشی با در اختیار داشتن ۳۰٪ سهم بازار در صدر قرار دارد.
در این میان، برندهای چینی نیز به سرعت در حال افزایش حضور خود هستند. آن‌ها با تقویت تولید داخلی و به‌کارگیری استراتژی‌های بازاریابی نوین، جایگاه خود را گسترش می‌دهند. این شرکت‌ها از نقش دیرینه تایلند به عنوان قطب تولید لوازم خانگی، نهایت بهره را می‌برند.
در سه‌ماهه نخست سال ۲۰۲۵، چندین برند مطرح جهانی و منطقه‌ای مدل‌های جدیدی از کولر گازی را در تایلند عرضه کردند. از جمله این برندها می‌توان به میتسوبیشی، توشیبا، ال‌جی، کریر، هایر، تی‌سی‌ال، میدیا و هایسنس اشاره کرد. این شرکت‌ها در محصولات خود بر فناوری‌های پیشرفته همچون قابلیت‌های هوش مصنوعی، بهره‌وری انرژی و سیستم‌های تصفیه هوای پیشرفته تمرکز دارند.
رقابت قیمتی نیز به ویژه میان برندهای چینی و کره‌ای شدت گرفته است؛ به‌طوری‌که محصولات چینی معمولاً ۱۰ تا ۲۰ درصد ارزان‌تر هستند.
یکی از تازه‌واردان قابل‌توجه به این بازار، غول فناوری چین، شیائومی است که پیش‌تر به خاطر گوشی‌های هوشمند و لوازم خانگی کوچک شناخته می‌شد. شیائومی با تمرکز بر فناوری و هدف‌گیری پلتفرم‌های آنلاین و مراکز خرید شاخص همچون سیام پاراگون، وارد بخش کولر گازی تایلند شده است.
راچاتا سوتاپاتانون، مدیر ارشد محصولات در مجموعه Power Mall متعلق به The Mall Group، در خصوص ورود برندهای چینی گفت: «حضور رو به رشد برندهای چینی لوازم خانگی در تایلند، که با سرمایه‌گذاری‌های فزاینده، احداث کارخانه‌های جدید و بازاریابی تهاجمی همراه است، نتیجه جنگ‌های تجاری، ملاحظات مالیاتی و قدرت زنجیره تأمین تایلند است؛ زنجیره‌ای که می‌توان آن را با صنعت خودرو مقایسه کرد. این عوامل، تایلند را با وجود هزینه نیروی کار بالاتر نسبت به کشورهایی مانند ویتنام، به مقصدی جذاب برای سرمایه‌گذاری تبدیل کرده‌اند.»
ورود برندهای نوظهور چینی، پیش‌بینی می‌شود رقابت قیمتی در بازار کولر گازی تایلند را شدیدتر کند. با هدف‌گذاری هر برند برای تصاحب جایگاه برتر، نبرد برای کسب سهم بیشتر بازار در ماه‌های آینده به‌شدت افزایش خواهد یافت.
