سازمان گردشگری تایلند برای سال ۲۰۲۵ هدف‌گذاری کرده است تا در مجموع ۳۷۰ هزار گردشگر از ترکیه و لهستان جذب کند و درآمدی حدود ۲۱.۴۸ میلیارد بات به دست آورد.
ترکیه: یک بازار در حال رشد
ترکیه به یکی از بازارهای امیدوارکننده برای تایلند تبدیل شده است. در سال ۲۰۲۴، تعداد گردشگران ورودی از ترکیه به ۱۰۳,۶۹۲ نفر رسید که ۵۰٪ نسبت به سال قبل افزایش داشت. از ۱ ژانویه تا ۱۴ سپتامبر ۲۰۲۵ نیز این رقم به ۸۴,۵۰۹ نفر رسید که رشدی ۲۴٪ را نشان می‌دهد. هدف‌گذاری برای کل سال ۱۲۰ هزار نفر است که پیش‌بینی می‌شود حدود ۶.۶ میلیارد بات درآمد ایجاد کند.
با توجه به اینکه هر سال ۱۱.۴ میلیون شهروند ترک به خارج سفر می‌کنند، سهم تایلند تنها ۱٪ است که نشان‌دهنده ظرفیت رشد بسیار بالاست.
نانتاسیری روناسیری، مدیر دفتر سازمان گردشگری در رم، گفت: تایلند در حال معرفی خود به‌عنوان یک مقصد برتر برای گردشگران ترک است؛ به لطف تصویر قوی در اکوتوریسم، تنوع فرهنگی و دامنه وسیع خدمات و محصولات.
دسترسی نیز بهبود یافته است؛ خطوط هوایی ترکیش در برنامه زمستانی از ۳۱ اکتبر ۲۰۲۵، هفته‌ای ۲۱ پرواز مستقیم از استانبول به بانکوک و سه پرواز مستقیم از استانبول به پوکت برقرار می‌کند. همچنین خطوط هوایی تایلند هفت پرواز هفتگی مستقیم در مسیر بانکوک–استانبول در زمستان دارد.
نقش استانبول به‌عنوان یک هاب هوایی منطقه‌ای نیز دسترسی به تایلند را برای مسافران سراسر اروپا آسان‌تر می‌سازد.
سیاست تایلند در خصوص لغو ویزا برای گردشگران ترک (اقامت تا ۶۰ روز) که از ۱۵ ژوئیه ۲۰۲۴ اجرایی شد، سفر را آسان‌تر کرده است. گردشگران ترک بیشتر به تعطیلات ساحلی، تجربه‌های فرهنگی و اقامت‌های طولانی علاقه دارند.
چالش‌ها و فرصت‌ها
با وجود کندی اقتصاد ترکیه، ضعف لیر و تورمی بیش از ۸۰٪ در بخش‌هایی چون غذا و نوشیدنی، هنوز بخش پرهزینه علاقه‌مند به سفر به تایلند است. سازمان گردشگری بر خانواده‌ها، جوانان ۲۴–۲۵ ساله، ماجراجویان تنها، دیجیتال نومدها، نسل Z و گردشگران علاقه‌مند به غذا تمرکز کرده است.
رقابت شدید باقی است؛ مصر و امارات با بسته‌های کوتاه‌مدت «ساحل و آفتاب» و مالدیو با جذب مسافران مسیر طولانی رقبای اصلی محسوب می‌شوند. هر سه مقصد نیز از سیاست بدون ویزا و زمان سفر کوتاه‌تر بهره می‌برند.
قوانین کار در ترکیه نیز مرخصی را حداکثر به ۹ روز در هر سفر و ۷ روز در دوره سالانه محدود می‌کند که مقصدهای نزدیک‌تر را ترجیح می‌دهد.
تلاش بازاریابی برای تایلند
سازمان گردشگری تایلند در مقابل این رقابت، مقصدهایی فراتر از مراکز اصلی بانکوک، پوکت، پاتایا، فی‌فی و سامویی را تبلیغ می‌کند و قصد دارد مکان‌های ثانویه مثل ناخون‌سی‌تاممارات را معرفی کند. کمپین‌ها روی بازاریابی دیجیتال، همکاری با ایرلاین‌ها و گروه‌های مسافران خاص شامل زنان، ماه‌عسل‌گذران، علاقه‌مندان ورزشی (به‌ویژه طرفداران موی‌تای) و گردشگران LGBTQ+ متمرکز هستند.
لهستان به‌عنوان یکی از سریع‌ترین بازارهای گردشگری تایلند ظاهر می‌شود
لهستان به‌سرعت در حال تبدیل شدن به یک ستاره در حال ظهور برای گردشگری تایلند است، به گفته “چونلادا سیتتیوان”، مدیر دفتر سازمان گردشگری در پراگ.
در سال ۲۰۲۴، تعداد ۱۸۰,۷۷۲ گردشگر لهستانی به تایلند سفر کردند که نسبت به سال قبل ۴۹٪ افزایش داشت و ۹.۱۸ میلیارد بات درآمد (+۲۸٪) ایجاد کرد. این روند رشد در سال ۲۰۲۵ نیز ادامه یافته است، به‌طوری‌که از ۱ ژانویه تا ۱۴ سپتامبر، تعداد ۱۴۲,۹۱۲ ورود ثبت شده که ۳۰٪ بیشتر از سال گذشته است. پیش‌بینی می‌شود در کل سال، تعداد گردشگران به ۲۵۳ هزار نفر برسد و حدود ۱۴.۸۸ میلیارد بات درآمد ایجاد کند.
با وجود قرار گرفتن در اروپای شرقی، لهستان یکی از قوی‌ترین اقتصادهای اتحادیه اروپا را دارد و پیش‌بینی می‌شود رشد تولید ناخالص داخلی در سال ۲۰۲۵ معادل +۳.۲٪ و در سال ۲۰۲۶ معادل +۳.۱٪ باشد.
افزایش درآمدها باعث رشد سفرهای خارجی شده است، به‌ویژه تقاضا برای بسته‌های تعطیلاتی “همه‌چیز-شامل”، بخشی که تایلند جایگاه مناسبی برای توسعه آن دارد.
تایلند در میان مسافران لهستانی به‌عنوان یک مقصد جذاب، عجیب و مقرون‌به‌صرفه شهرت دارد. تمدید اخیر اقامت بدون ویزا از ۳۰ به ۶۰ روز (از ۱۵ ژوئیه ۲۰۲۴) نیز پتانسیل اقامت طولانی‌مدت را افزایش داده است.
الگوی سفر نشان می‌دهد لهستانی‌ها معمولاً سالی یک بار تعطیلات طولانی‌مدت را انتخاب می‌کنند، معمولاً به استان‌های ساحلی جنوب تایلند و بانکوک، و در کنار آن دو سفر کوتاه‌مدت منطقه‌ای در طول سال دارند. فصل اوج سفر آن‌ها هم‌زمان با تعطیلات کریسمس و سال نو است.
اگرچه پرواز مستقیم بین لهستان و تایلند وجود ندارد، اما اتصال از طریق هاب‌های بزرگ مانند دبی (امارات)، استانبول (ترکیش ایرلاینز)، دوحه (قطر ایرویز), وین (اتریشی ایرلاینز) و فرانکفورت (لوفت‌هانزا) بسیار قوی است.
پروازهای چارتر نیز در حال گسترش هستند. “رینبو تورز” ۷,۰۰۰ صندلی جدید برای فصل اوج امسال اضافه کرده و خدمات را تا آوریل برای پوشش تعطیلات سونگکران تایلند تمدید کرده است. مسیرهای چارتر جدید شامل پوزنان–بانکوک و کاتوویس–پوکت هستند.
استراتژی بازاریابی سازمان گردشگری بر همکاری با آژانس‌های مسافرتی و OTAها متمرکز است تا تایلند همچنان در جست‌وجوی اصلی باقی بماند، با استفاده از تبلیغات انعطاف‌پذیر برای برجسته کردن مقصدهای جدید. بازاریابی مصرف‌کننده، کمپین‌های رسانه‌های اجتماعی و اینفلوئنسرها نیز بخش مرکزی برای دسترسی به گردشگران لهستانی محسوب می‌شوند.
به مناسبت دهمین سالگرد دفتر پراگ، سازمان گردشگری تایلند قصد دارد در تابستان ۲۰۲۵ جشنواره خیابانی تایلندی برگزار کند که فرهنگ و غذاهای تایلندی را به نمایش می‌گذارد و در میان مردم محلی محبوب است. این اقدام پس از برگزاری موفق جشنواره تایلند در لهستان در اوایل سپتامبر، با همکاری سفارت سلطنتی تایلند و تیم تایلند صورت می‌گیرد که هدف آن تشویق اپراتورهای تور لهستانی به افزایش بسته‌های تایلند برای فصل زمستان آینده است.
با توجه به پایه‌های اقتصادی قوی و تقاضای رو به رشد، لهستان بازاری با پتانسیل بالا و چشم‌انداز رشد پایدار برای گردشگری تایلند به شمار می‌رود. نمایش اخیر سازمان گردشگری در ورشو نیز به‌عنوان فرصتی به‌موقع برای تقویت روابط میان فعالان گردشگری تایلند و لهستان و افزایش بیشتر جریان بازدیدکنندگان دیده می‌شود.
