بر اساس گزارشی از شرکت We Are Social، تایلند به‌عنوان برترین کشور آسیا و دومین کشور جهان از نظر استفاده از تیک‌تاک شناخته شد. همچنین این کشور از نظر «دسترسی تبلیغاتی» در این پلتفرم، رتبه نهم جهان را دارد.
در تازه‌ترین گزارش Digital 2025: July Statshot آمده است که آسیای جنوب شرقی تقریباً یک‌چهارم از کل مخاطبان تبلیغات تیک‌تاک را تشکیل می‌دهد و به بزرگ‌ترین پایگاه بینندگان تبلیغات این پلتفرم تبدیل شده است.
تایلند دارای دومین بالاترین نسبت کاربران فعال ماهانه تیک‌تاک در جهان است؛ بیش از هشت نفر از هر ده کاربر اینترنت در این کشور، هر ماه با این پلتفرم تعامل دارند — رقمی بسیار بالاتر از میانگین جهانی که تنها سه نفر از هر ده کاربر است.
نایین وانگ، مدیرعامل آسیای جنوب شرقی We Are Social، گفت که شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی اینفلوئنسری نقش مهمی در این منطقه دارند، جایی که مصرف‌کنندگان در چندین پلتفرم برای جست‌وجو و تعامل با برندها بسیار فعال هستند.
آنچه بیش از همه توجه کاربران را جلب می‌کند، محتوای طنز، سرگرم‌کننده و دارای پتانسیل وایرال شدن است. وانگ افزود که این موضوع به معنای تغییر استراتژی بازاریابان از فروش مستقیم به سمت تولید محتوایی است که مردم واقعاً از آن لذت ببرند و با آن تعامل کنند.
داده‌ها نشان می‌دهد که کاربران اینترنت در آسیای جنوب شرقی هر هفته بیش از میانگین جهانی (۱۱ ساعت و ۳۹ دقیقه) ویدئوهای آنلاین تماشا می‌کنند. در فیلیپین، کاربران بیش از ۲۰ ساعت در هفته ویدئو می‌بینند که بیش از نیمی از آن شامل کلیپ‌های کوتاه مانند تیک‌تاک و ریلز است.
یوتیوب همچنان بزرگ‌ترین پلتفرم اجتماعی جهان از نظر اندازه مخاطبان تبلیغاتی است و ۲.۵۴ میلیارد کاربر فعال ماهانه دارد. کشورهای آسیای جنوب شرقی در میان فعال‌ترین کاربران این پلتفرم قرار دارند و نیمی از ۱۰ کشور برتر جهان از نظر سهم استفاده ماهانه را تشکیل می‌دهند. فیلیپین (۸۶.۲٪) و ویتنام (۸۵٪) در صدر این فهرست هستند.
بیش از یک‌پنجم کاربران اینترنت در این منطقه، اینفلوئنسرها را دنبال می‌کنند و هر هفته ویدئوها یا ولاگ‌های آنان را تماشا می‌کنند. در فیلیپین، ۴۳.۵٪ کاربران اینفلوئنسرها را دنبال می‌کنند و تقریباً نیمی از آنها هر هفته محتوای آنها را می‌بینند.
ویدئوهای طنز، میم یا وایرال دومین محتوای محبوب ویدئویی آنلاین در جهان (پس از موزیک ویدئو) در میان کاربران ۱۶ تا ۶۴ ساله هستند. تیک‌تاک در این دسته پیشتاز است و تقریباً ۸۰٪ کاربران برای این نوع محتوا با این پلتفرم تعامل دارند.
شبکه‌های اجتماعی؛ مسیر کشف برندها
شبکه‌های اجتماعی نقش مهمی در مسیر خرید مصرف‌کنندگان دارند. بیش از ۸۰٪ کاربران ویتنامی و اندونزیایی و بیش از ۶۰٪ کاربران مالزیایی و فیلیپینی برای جست‌وجوی برندها از این پلتفرم‌ها استفاده می‌کنند که نشان‌دهنده تأثیر بالای آنها بر تصمیم‌گیری خرید است.
اینستاگرام، تیک‌تاک و فیس‌بوک به ترتیب سه پلتفرم برتر جهان برای جست‌وجوی برندها هستند. فیس‌بوک همچنان اصلی‌ترین منبع هدایت ترافیک وب از شبکه‌های اجتماعی است و بیش از ۷۰٪ از کل ارجاعات را به خود اختصاص داده — این رقم در اندونزی بیش از ۹۰٪ است که پتانسیل بالای این پلتفرم را برای دسترسی به برندها در منطقه نشان می‌دهد.
تنوع سلیقه‌ها در پیام‌رسان‌ها
ترجیحات استفاده از پیام‌رسان‌ها در کشورهای مختلف آسیای جنوب شرقی متفاوت است. واتس‌اپ در مالزی (۹۲٪)، اندونزی (۹۱.۳٪) و سنگاپور (۸۲.۱٪) پیشتاز است، در حالی که مسنجر در فیلیپین (۹۳٪)، تایلند (۷۸.۳٪) و ویتنام (۷۶.۳٪) بیشترین سهم را دارد. این منطقه همچنین دارای بالاترین سهم مخاطبان تبلیغات مسنجر در جهان با رقم ۲۲.۷٪ است.
تلگرام نیز در این منطقه محبوبیت بیشتری نسبت به میانگین جهانی دارد. در حالی که تنها یک‌سوم کاربران اینترنت در جهان ماهانه از آن استفاده می‌کنند، این رقم در مالزی و اندونزی به حدود دوسوم می‌رسد. این موضوع نشان می‌دهد برندها هنگام ورود به بازار آسیای جنوب شرقی باید کانال‌های ارتباطی متنوعی را مدنظر قرار دهند.
نکات کلیدی:
- کاربران آسیای جنوب شرقی به طور میانگین از ۶.۸۴ پلتفرم اجتماعی استفاده می‌کنند (بالاتر از میانگین جهانی)؛ مالزیایی‌ها با ۸.۴۲ پلتفرم در رتبه اول جهان هستند.
- بیش از نیمی (۵۱.۴٪) از کاربران اینترنت اندونزی ماهانه از ایکس (توییتر سابق) استفاده می‌کنند.
- شش نفر از هر ده کاربر اینترنت در ویتنام علاقه زیادی به هوش مصنوعی دارند.
- مالزی بیشترین سهم کاربران ماهانه ChatGPT را در آسیای جنوب شرقی دارد و تقریباً ۴۰٪ از کاربران اینترنت در این کشور به این پلتفرم دسترسی دارند.
