سازمان گردشگری تایلند با همکاری باشگاه فوتبال لسترسیتی، قدرت نرم تایلند را از طریق جذابیت‌های موی‌تای و غذاهای تایلندی در یکی از مسابقات مهم فوتبال جهانی میان لسترسیتی و لیورپول که روز گذشته در ورزشگاه کینگ پاور در بریتانیا برگزار شد، به نمایش گذاشت. این ابتکار با هدف جذب علاقه‌مندان اروپایی به ورزش طراحی شده بود که انتظار می‌رود بیش از ۵ میلیون بازدید به همراه داشته باشد.
وزارت گردشگری و ورزش تایلند از طریق سازمان گردشگری این کشور، با باشگاه فوتبال لسترسیتی (LCFC) همکاری کرد تا دامنه دیده‌شدن جهانی قدرت نرم تایلند را گسترش دهد. این اقدام با معرفی فرهنگ موی‌تای و هنرهای آشپزی تایلند در جریان مسابقه‌ای کلیدی از رقابت‌های لیگ برتر انگلستان میان لسترسیتی و لیورپول، که در تاریخ ۲۰ آوریل ۲۰۲۵ در ورزشگاه کینگ پاور در شهر لستر برگزار شد، همراه بود. این کمپین با هدف جذب گردشگران ورزش‌دوست اروپایی برنامه‌ریزی شده بود و تخمین زده می‌شد که حداقل ۵ میلیون نفر را تحت تأثیر قرار دهد.
آقای نیتی سیپرا، معاون بازاریابی و ارتباطات سازمان گردشگری تایلند، اعلام کرده بود که سازمان گردشگری و باشگاه لسترسیتی با بهره‌گیری از قدرت ورزش، در حال ترویج تایلند هستند و همزمان فرصت‌هایی را برای معرفی قدرت نرم تایلند در عرصه جهانی تحت مفهوم «۵ تجربه ضروری در تایلند» ایجاد کرده‌اند. سازمان گردشگری مجموعه‌ای از تجربه‌ها را برنامه‌ریزی کرده بود که هویت اصیل تایلندی را به نمایش می‌گذاشت، به‌ویژه:
- باید امتحان کنید (Must Try): موی‌تای
- باید بچشید (Must Taste): غذاهای تایلندی
هدف از این تجربه‌ها ارائه یک حس فرهنگی به‌یادماندنی برای هواداران فوتبال حاضر در این مسابقه جهانی و همچنین بینندگانی بود که این رویداد را از سراسر جهان تماشا می‌کردند.
فعالیت‌های تبلیغاتی میدانی با هدف ارتقای تصویر بین‌المللی تایلند و با ترکیب گردشگری و ورزش، مطابق با کمپین گسترده‌تر «Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025» اجرا شدند. هدف این کمپین نفوذ مؤثر به بازارهای بالقوه اروپایی بود.
سازمان گردشگری متعهد بود که با استفاده از نفوذ ورزش، گردشگری را توسعه دهد، آگاهی جهانی ایجاد کند و گردشگران باکیفیت—به‌ویژه علاقه‌مندان به حوزه ورزش و سرگرمی—را برای انتخاب تایلند به‌عنوان مقصد سفر ترغیب کند.
نکات برجسته برنامه در مقابل ورزشگاه کینگ پاور:
باید امتحان کنید: نمایش فرهنگی تایلند
اجرای نمایشی از موی‌تای، هنر رزمی تایلند که در سطح بین‌المللی شناخته شده است، از طریق نسخه‌ای مدرن از آیین سنتی “وای‌کرو” (پیش‌درآمد سنتی مبارزه) برگزار شد.
این نمایش ترکیبی از قدرت و ظرافت حرکات سنتی مبارزه‌ای بود و مبارزان مشهور موی‌تای نظیر “شادوو سینگماوین” و “الکس سینگماوین” در آن حضور داشتند تا روح و جوهره موی‌تای را به مخاطبان بین‌المللی منتقل کنند.
بازدیدکنندگان می‌توانستند در یک جلسه تعاملی “وای‌کرو” شرکت کرده و شانس برنده‌شدن جوایز ویژه‌ای مانند پیراهن‌های امضاشده لسترسیتی و شلوارهای سنتی تایلندی “چانگ” که از سوی سازمان گردشگری ارائه شده بود، داشته باشند.
باید بچشید: تجربه میان‌وعده سنتی تایلندی
میهمانان به چشیدن «کائو تئن» (Khao Taen)، یک نوع بیسکویت برنجی سنتی تایلندی دعوت شده بودند. این میان‌وعده خاص از برنج پف‌کرده تُرد تهیه شده بود که با شیرینی طبیعی نیشکر و عصاره هندوانه طعم‌دار شده بود.
بازدیدکنندگان ضمن چشیدن این خوراکی اصیل، با فرهنگ غذایی محلی تایلند و روش‌های سنتی تهیه آن نیز آشنا شدند.
همکاری سازمان گردشگری تایلند با باشگاه لسترسیتی—یکی از باشگاه‌های مطرح لیگ برتر انگلستان با هواداران جهانی—از زمان شیوع ویروس کرونا آغاز شده بود و تاکنون به‌عنوان یکی از کانال‌های کلیدی برای ترویج تایلند به مخاطبان بین‌المللی ادامه داشته است.
در چارچوب این ابتکار، تبلیغات کمپین «Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025» از طریق رسانه‌های مختلف باشگاه لسترسیتی منتشر شد. این رسانه‌ها شامل نمایشگرهای LED در داخل ورزشگاه کینگ پاور و همچنین پلتفرم‌های دیجیتال باشگاه—نظیر وبسایت Lcfc.com، فیس‌بوک و پلتفرم X (توییتر سابق)—بودند که در مجموع بیش از ۱۰ میلیون دنبال‌کننده دارند.
همچنین، سازمان گردشگری تایلند کلیپ‌هایی تبلیغاتی درباره جشنواره سونکران تولید کرده و از هواداران فوتبال در بریتانیا دعوت کرده بود تا در یک فعالیت پرسش‌وپاسخ شرکت کنند و شانس برنده‌شدن بیش از ۱۰ بلیت مسابقه را داشته باشند.
این دیدار موردانتظار میان دو باشگاه لیگ برتری بیش از ۳۰ هزار تماشاگر را به ورزشگاه کشاند و پیش‌بینی می‌شد که میلیاردها نفر در سراسر جهان آن را تماشا کنند.
