سازمان گردشگری تایلند از رشد چشمگیر بازارهای گردشگری مسیرهای دور خبر داده و تلاش‌های خود را برای جذب گردشگران بین‌المللی با کیفیت بالا افزایش داده است تا به هدف درآمدی ۲.۲۳ تریلیون بات از گردشگران خارجی دست یابد.
خانم “تاپانی کیاتپایبون”، رئیس سازمان گردشگری تایلند، اعلام کرد که بر اساس داده‌های اداره مهاجرت، از اول ژانویه تا ۲۱ آوریل ۲۰۲۵، تعداد ۱۱,۳۵۰,۴۶۳ گردشگر بین‌المللی وارد تایلند شده‌اند. نکته قابل توجه این است که بازارهای مسیر دور در مقایسه با مدت مشابه در سال ۲۰۲۴ رشد قابل‌توجهی داشته‌اند؛ هم در بازارهای اصلی و هم در بازارهای جدید با پتانسیل بالا. برای نمونه:
- اسرائیل: ۱۳۱,۹۵۸ گردشگر (۹۷.۴۳٪ افزایش)
- ایتالیا: ۱۱۴,۸۰۸ گردشگر (۲۸.۶٪ افزایش)
- بریتانیا: ۴۲۳,۳۲۴ گردشگر (۲۰.۶۱٪ افزایش)
- هلند: ۹۴,۰۷۴ گردشگر (۱۷.۸۸٪ افزایش)
- اسپانیا: ۵۲,۶۲۹ گردشگر (۱۷.۷۵٪ افزایش)
- استرالیا: ۲۵۵,۴۲۰ گردشگر (۱۶.۸۵٪ افزایش)
- روسیه: ۸۳۹,۴۶۳ گردشگر (۱۵.۴۱٪ افزایش)
- عربستان سعودی: ۴۳,۳۵۶ گردشگر (۱۵.۲۶٪ افزایش)
- آلمان: ۴۰۷,۳۷۸ گردشگر (۱۳.۱۴٪ افزایش)
- ایالات متحده: ۳۷۹,۴۷۲ گردشگر (۱۲.۸۳٪ افزایش)
این رشد عمدتاً به افزایش ظرفیت صندلی‌های پروازی بازمی‌گردد که نتیجه اجرای استراتژی «تمرکز بر خطوط هوایی» سازمان گردشگری تایلند بوده است. این استراتژی با هدف ترویج، پشتیبانی و همکاری با خطوط هوایی بین‌المللی برای افزایش دفعات پرواز و راه‌اندازی مسیرهای جدید از شهرهای اصلی و فرعی جهان به مقاصد مختلف در تایلند پیاده‌سازی شده است.
چندین خط هوایی اروپایی از اواخر سال گذشته تا اوایل امسال پروازهای مستقیم به تایلند راه‌اندازی کرده‌اند؛ مانند مسیر ایتالیا – بانکوک از آلیتالیا، فرانکفورت – بانکوک و فرانکفورت – پوکت از کوندور، مادرید – بانکوک از Evelop Airline S.L. و پاریس – بانکوک از ایر کالدونی اینترنشنال. همچنین، برخی شرکت‌ها تعداد پروازهای خود را افزایش داده‌اند، مانند مسیر مادرید – بانکوک از ایبروجت و مسیر لندن (گت‌ویک) – بانکوک از نورس آتلانتیک ایرویز. رزروهای پیش‌رو برای پرواز به تایلند از آوریل تا ژوئن بسیار امیدوارکننده است، به‌ویژه از بازارهایی مانند بریتانیا، ایتالیا، اسپانیا، اسرائیل و روسیه.
سازمان گردشگری در حال بازنگری در استراتژی خود برای تمرکز بر بازارهایی با رشد بالا و گردشگران باکیفیت است تا کاهش تعداد گردشگران چینی در سال جاری را جبران کند. تمرکز بر افزایش ورود گردشگران از بخش‌های باکیفیت مسیرهای دور مانند گردشگران تفریحی، خانوادگی و انگیزشی در ۱۵ بازار است. این بازارها شامل:
- اروپا: بریتانیا، آلمان، ایتالیا، اسرائیل، سوئد، سوئیس، نروژ، اتریش
- آمریکا: آرژانتین، برزیل
- اقیانوسیه: استرالیا
- خاورمیانه: عربستان سعودی، کویت
- آفریقا: آفریقای جنوبی
علاوه بر این، سازمان گردشگری در حال گسترش تمرکز خود بر بازارهای مسیر نزدیک در ۹ کشور است: ژاپن، کره جنوبی، تایوان، مالزی، سنگاپور، اندونزی، هند و سریلانکا. این برنامه شامل هدف‌گذاری بخش‌های باارزش با میزان خرج بالا است، از جمله:
- سلامت و تندرستی: ماساژ تایلندی، اسپا، یوگا، غذاهای سالم و برنامه‌های سلامت – محبوب در میان گردشگران اروپایی، خاورمیانه‌ای، آسه‌آن و چینی
- گردشگری قایق‌های تفریحی و سوپر یات‌ها: با تمرکز بر بازارهای اروپایی، استرالیایی و آسیا-اقیانوسیه
- گردشگری ورزشی و سرگرمی: شامل گلف، ماراتن، دوی کوهستان، موی‌تای، غواصی و دوچرخه‌سواری – هدف‌گذاری برای گردشگران روسی، اروپایی، آمریکایی، استرالیایی، چینی، کره‌ای و ژاپنی
- دیجیتال نومدها و مسافران کاری: مقاصد کلیدی شامل چیانگ‌مای، بانکوک، پوکت، جزیره سامویی، هواهین و کرابی
سازمان گردشگری همچنین از قدرت نرم و فرهنگ غنی تایلند بهره خواهد برد و با برگزاری جشنواره‌ها و رویدادهای ورزشی در طول سال، تحت کمپین «جشن بزرگ» (Grand Festivity)، تلاش خواهد کرد گردشگران را به استان‌های اصلی و فرعی جذب کند. پس از موفقیت جشنواره سونکران، رویدادهای بعدی تحت عنوان «جشنواره‌های تابستانی تایلند» برگزار خواهند شد.
این رویدادها با یک استراتژی جامع ارتباطی ۳۶۰ درجه در بسترهای آنلاین و آفلاین، از جمله رسانه‌های اجتماعی و رسانه‌های جریان اصلی، تبلیغ خواهند شد تا نام تایلند در ذهن گردشگران بین‌المللی باقی بماند.
سازمان گردشگری تایلند همچنان اطمینان دارد که در سال ۲۰۲۵، کشور میزبان ۳۹ میلیون گردشگر بین‌المللی خواهد بود و درآمد ۲.۲۳ تریلیون باتی از گردشگری به دست خواهد آورد.
