لقب «تایلند، سرزمین کنسرت‌ها» اغراق‌آمیز نیست — در یک سال گذشته بیش از ۵۰۰ کنسرت برگزار شده است.
یکی از برگزارکنندگان اصلی، «فان‌جای (Fungjai)» با بازسازی برند خود به عنوان Music Integrator، هدف دارد سهم بیشتری از بازار Music Marketing با ارزشی بالغ بر صدها میلیارد بات به دست آورد.
صنعت موسیقی تایلند در حال رشد جهشی است.
آخرین داده‌ها نشان می‌دهد که «بازار کنسرت‌ها» به شدت رونق گرفته و در حال گسترش مداوم است — سالانه بیش از ۵۰۰ اجرای موسیقی و فستیوال برگزار می‌شود، معادل میانگین ۱۲ رویداد در هفته.
این رقم نسبت به سال‌های ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۲ حدود ۲۲٪ افزایش یافته و نشانگر پویایی بالای صنعتی است که به یکی از موتورهای اصلی اقتصاد خلاق تایلند تبدیل شده است.
در همین حال، هنرمندان مستقل (Indie) به یکی از نیروهای محرک کلیدی صنعت موسیقی تبدیل شده‌اند.
تعداد فستیوال‌های موسیقی مستقل به‌طور میانگین سالانه بیش از ۲۰ مورد افزایش یافته و جمعیت بیشتری از مخاطبان را جذب کرده است.
در نتیجه، شرکت «فان‌جای» هدف‌گذاری کرده تا درآمد خود را در سال ۲۰۲۶ به ۱۰۰ میلیون بات برساند.
بازار کنسرت‌های تایلند در اوج؛ هنرمندان ایندی در حال درخشش
با نگاهی به «چشم‌انداز فستیوال‌های موسیقی» در تایلند، طی پنج سال گذشته، برگزاری فستیوال‌ها مکررتر و در سراسر کشور پراکنده‌تر شده است — نه فقط در بانکوک یا شهرهای بزرگ.
هنرمندان مستقل اکنون به «آهنربای جدید» نسل جوان تبدیل شده‌اند و علاقه‌مندان به فستیوال‌های موسیقی را دوباره به سمت خرج کردن برای سرگرمی‌های فضای باز سوق داده‌اند.
بسیاری از کسب‌وکارها نیز از «کنسرت و فستیوال موسیقی» به عنوان ابزاری بازاریابی برای پیوند دادن برندها و مصرف‌کنندگان استفاده می‌کنند.
بازسازی بزرگ «فان‌جای» در یازدهمین سال فعالیت؛ تمرکز بر Music Integrator
«فان‌جای (Fungjai)» که یکی از بازیگران کلیدی در عرصه موسیقی مستقل تایلند است، بزرگ‌ترین بازسازی ساختاری خود را در ۱۱ سال اخیر اعلام کرد.
این شرکت سرویس پلتفرم استریم موسیقی خود را متوقف کرده و با تمرکز کامل بر نقش «Music Integrator» وارد بازار در حال رشد Music Marketing شده است.
هدف آن، رسیدن به درآمد ۱۰۰ میلیون بات در سال ۲۰۲۶ است.
در طول دهه گذشته، فان‌جای بیش از ۲۰۰ رویداد موسیقی برگزار کرده است، از جمله فستیوال‌های «Maho Rasop Festival»، «เห็ดสด» و «ฟังใจจัด».
این برند اکنون بیش از ۱ میلیون دنبال‌کننده در تمامی پلتفرم‌ها دارد و با شبکه‌ای گسترده از شرکای صنعت موسیقی در سراسر آسیا همکاری می‌کند.
آیاساران پینیارات (Ayasaran Phinyarat)، مدیرعامل و بنیان‌گذار فان‌جای، گفت:
«ما متوجه شدیم که برندها به دنبال راهی برای ارتباط با مصرف‌کنندگان از طریق تجربه‌های معنادار هستند. موسیقی یکی از قدرتمندترین ابزارها برای این ارتباط است و فان‌جای می‌تواند هنرمندان، برندها و مخاطبان را به هم پیوند دهد.»
سه ستون اصلی مدل کسب‌وکار جدید فان‌جای
فان‌جای ساختار جدید خود را بر سه محور اصلی بنا کرده است تا پاسخگوی رشد بازار Music Marketing باشد:
- Concert & Festival Sponsorship – ادغام نیاز برندها با رویدادهای موسیقی از طریق طراحی کمپین‌های اختصاصی.
- Event Management Services – خدمات جامع مدیریت رویداد، از برنامه‌ریزی و تولید تا همکاری با اینفلوئنسرهای موسیقی.
- Music Marketing Campaign Development – توسعه کمپین‌های بازاریابی موسیقی که به طور عمیق با برند و مخاطب هم‌راستا باشند.
این مدل جدید از سه نقطه قوت بهره می‌برد:
بی‌طرفی در حوزه موسیقی (امکان همکاری با هنرمندان از تمام لیبل‌ها و گروه‌های مستقل)،
تیمی با درک عمیق از بازاریابی و موسیقی،
و پایگاه داده قوی از مصرف‌کنندگان موسیقی.
رشد چشمگیر بازار جهانی Music Marketing – تایلند هم در مسیر
بازار جهانی Music Marketing در سال ۲۰۲۴ ارزشی معادل ۵.۶ میلیارد دلار آمریکا دارد و پیش‌بینی می‌شود با نرخ رشد سالانه ۹.۴٪، تا سال ۲۰۳۳ به ۱۲.۵ میلیارد دلار برسد — به‌ویژه در منطقه آسیا–اقیانوسیه که سریع‌ترین نرخ رشد را دارد.
در تایلند نیز، بازار کنسرت‌ها و فستیوال‌های موسیقی در حال تبدیل شدن به «میدان رقابت جدید» برای کسب‌وکارها و سرمایه‌گذاران است،
به‌ویژه در عصری که Soft Power به یکی از راهبردهای کلیدی توسعه اقتصاد خلاق کشور بدل شده است.
فرصت‌های اقتصادی و قدرت نرم
رشد بازار کنسرت‌ها تنها بازتابی از محبوبیت فرهنگی نیست، بلکه فرصت اقتصادی مهمی برای صنعت موسیقی، سالن‌های اجرا، رستوران‌ها، هتل‌ها، گردشگری و برندهای تجاری است که می‌خواهند با مشتریان ارتباط معنادار برقرار کنند.
از سوی دیگر، دولت تایلند سیاست‌هایی برای حمایت سیستماتیک از صنعت موسیقی تدوین کرده است،
و از موسیقی به عنوان «قدرت نرم (Soft Power)» برای جذب گردشگر و تقویت رقابت‌پذیری صنایع فرهنگی استفاده می‌کند.
کنسرت‌های تایلند فقط سرگرمی نیستند؛ آن‌ها اقتصادند!
این واقعیت که در تایلند سالانه بیش از ۵۰۰ کنسرت و فستیوال موسیقی برگزار می‌شود، نشانه‌ای روشن از رشد سریع این بازار است.
فان‌جای، به عنوان یکی از بازیگران کلیدی، با بازسازی برند خود و تبدیل شدن به Music Integrator قصد دارد پلی میان برندها، هنرمندان و مصرف‌کنندگان بسازد.
صنعت موسیقی تایلند اکنون به «شریان حیاتی جدید» اقتصاد خلاق کشور تبدیل شده — صنعتی با ارزش بالا، انعطاف‌پذیری زیاد، و ظرفیت رشد پایدار.
