افزایش ارزش بات در برابر ین ضعیف‌شده، امسال بر هزینه‌های سفر بین تایلند و ژاپن تأثیر گذاشته است.
توریست‌های تایلندی همیشه علاقه‌مند به سفر به ژاپن بوده‌اند و نرخ تبدیل مطلوب باعث شده امسال تعداد زیادی از آن‌ها به این کشور سفر کنند. اما در مقابل، گردشگران ژاپنی که به تایلند می‌آیند با افزایش قابل توجه هزینه‌های سفر روبه‌رو شده‌اند.
تاپانی کیات‌پایبول، رئیس سازمان گردشگری تایلند، اعلام کرد که افزایش ارزش بات یکی از عوامل کلیدی در کاهش رشد گردشگری امسال بوده است؛ در کنار عواملی مانند تصویر ناامن از کشور، بی‌ثباتی اقتصاد جهانی، و درگیری‌های مرزی بین تایلند و کامبوج.
او افزود که بات در برابر دلار آمریکا و یوان چین به ترتیب ۷٪ و ۴٪ تقویت شده است.
بر اساس گزارش سازمان گردشگری تایلند، بهبود اقتصادی ژاپن پس از دوران کرونا کند بوده، زیرا بازگشایی مرزهای این کشور تا سال ۲۰۲۲ به تعویق افتاد.
ارزش ین همچنان کاهش یافته است، به‌طوری‌که از ۳.۵۱ ین برای هر بات در سال ۲۰۱۹ به ۴.۶۱ ین در سال ۲۰۲۵ رسیده است — افزایشی در حدود ۳۰٪.
خانم تاپانی گفت این تغییر بر احساس بازار نسبت به قیمت محصولات و خدمات مرتبط با گردشگری در تایلند تأثیر گذاشته است.
با این حال، به گفته ماتوروت واتاناکومن (Mathurot Watanakomen)، مدیر دفتر اوساکای سازمان گردشگری، نرخ ارز تنها دلیل کاهش رشد نیست.
بازار ورودی ژاپنی در سه‌ماهه نخست امسال رشد ۱۵ تا ۱۸ درصدی داشت، اما پس از زمین‌لرزه ۲۸ مارس که موجب فروریختن یک ساختمان در حال ساخت شد، این رشد به شدت افت کرد.
در پی آن، تنش‌های مرزی بین تایلند و کامبوج از ژوئن تا ژوئیه نیز بر این روند تأثیر گذاشت.
خانم ماتوروت گفت که بازار ژاپن به مسائل ایمنی بسیار حساس است و معمولاً با احتیاط بیشتری واکنش نشان می‌دهد. با این حال، پس از رفع نگرانی‌ها، جریان گردشگران معمولاً به سرعت بازمی‌گردد.
بازگشت کند
در سال ۲۰۱۹، تعداد گردشگران ژاپنی در تایلند به اوج ۱.۷ میلیون نفر رسید، اما در دوران کرونا کاهش یافت.
ورود گردشگران ژاپنی تا سال گذشته دوباره از مرز یک میلیون نفر عبور نکرد.
یکی از عوامل مثبت امسال افزایش ظرفیت پروازی به میزان ۸.۵٪ تا ۳ میلیون صندلی است که تایلند را به پنج شهر ژاپنی — توکیو، اوساکا، فوکوئوکا، ناگویا و ساپورو — متصل می‌کند.
از اول دسامبر، شرکت تای ایرآسیا ایکس قصد دارد پروازهایی به شهر سندای راه‌اندازی کند؛ مسیری که مدت‌ها مورد انتظار برگزارکنندگان تورهای ژاپنی بوده است.
این خبر را پاتارانونگ نا چیانگ‌مای، معاون بازاریابی بین‌المللی سازمان گردشگری تایلند برای آسیا و اقیانوسیه جنوبی اعلام کرد.
او افزود که علاوه بر ارزش قوی بات، رقابت شدید از سوی سایر مقاصد گردشگری نیز به کندی روند بازیابی بازار ژاپن دامن زده است.
از میان ۱۳ میلیون گردشگر ژاپنی در سال ۲۰۲۴، تایلند در رتبه چهارم قرار داشت، پس از کره جنوبی، ایالات متحده و تایوان که به ترتیب ۳.۲۲ میلیون، ۱.۵۴ میلیون و ۱.۱۷ میلیون گردشگر را جذب کردند (طبق آمار سازمان ملی گردشگری ژاپن).
خانم پاتارانونگ گفت سازمان گردشگری تایلند همچنان هدف دارد امسال ۱.۲۵ میلیون گردشگر ژاپنی را جذب کند، با تمرکز بر نسل‌های جدید مانند «میلی‌نیال‌ها»، «ژن‌زد»، دانشجویان و طرفداران مجموعه‌های تلویزیونی تایلندی موسوم به «اوشی-کاتسو».
بخش‌های کلیدی بازار که باید حفظ شوند شامل ترکیب گردشگران کاری و تفریحی، زنان، سالمندان فعال، و علاقه‌مندان به ورزش، به‌ویژه گلف و دو ماراتن هستند.
تا تاریخ ۱۸ سپتامبر، تعداد گردشگران ژاپنی به ۷۶۷,۹۲۳ نفر رسید که نسبت به سال گذشته ۵٪ افزایش داشته است.
میانگین مدت اقامت آن‌ها ۶.۰۴ شب و میانگین هزینه سفر ۳۹,۱۰۸ بات بوده است.
در نمایشگاه گردشگری ژاپن که از ۲۵ تا ۲۸ سپتامبر در ناگویا برگزار شد، سازمان گردشگری تایلند دامنه بازاریابی خود را به مناطق فراتر از منطقه شلوغ کانتو (که شامل توکیو است) گسترش داد تا گردشگران پرهزینه‌تر مانند حرفه‌ای‌ها، بازنشستگان و خانواده‌ها را جذب کند.
خانم ماتوروت گفت با وجود ضعف ین و هزینه‌های بالای زندگی در ژاپن، پتانسیل بازار در بخش‌هایی که هنوز استفاده نشده‌اند مانند افرادی که پاسپورت ندارند، همچنان وجود دارد.
او افزود دولت ژاپن با هدف تشویق تبادل فرهنگی و کسب تجربه جهانی، از سفرهای خارجی حمایت کرده و از توراپراتورها و خطوط هوایی بین‌المللی پشتیبانی می‌کند.
او گفت سه دفتر سازمان گردشگری در ژاپن همچنان در تلاشند تا بخش گردشگران بار اولی و جوان را گسترش دهند، به‌ویژه دانشجویان و نسل زد.
این سازمان با اساتید تایلندی مقیم مدارس و دانشگاه‌های ژاپن همکاری می‌کند تا تورهای مطالعاتی به تایلند برگزار کرده و فرهنگ تایلندی را در میان دانشجویان ترویج دهد.
با این حال، او اذعان کرد که این بخش با رقابت سختی از سوی ویتنام روبه‌رو است که محصولات گردشگری تازه و مقرون‌به‌صرفه‌ای ارائه می‌دهد که برای جوانان جذاب است.
نمایشگاه جهانی (World Expo)
از ۱۳ آوریل تا ۱۳ اکتبر امسال، بسیاری از گردشگران ژاپنی به‌جای سفر خارجی، سفر داخلی را انتخاب کردند، زیرا ژاپن میزبان نمایشگاه جهانی ۲۰۲۵ اوساکا بود — یکی از بزرگ‌ترین رویدادهای جهان.
در پنج ماه نخست این نمایشگاه، پاویون تایلند که توسط وزارت بهداشت عمومی میزبانی می‌شد، از ۱.۵ میلیون بازدیدکننده ژاپنی و بین‌المللی استقبال کرد.
خانم تاپانی گفت سازمان گردشگری تایلند بودجه‌ای معادل ۹۷۸,۲۸۰ بات برای برگزاری نمایشگاه موقتی در کنار پاویون تایلند از ۱۵ تا ۲۹ سپتامبر اختصاص داد که در آن ۲۰ مسیر گردشگری کم‌کربن در تایلند معرفی شد.
این نمایشگاه همچنین شامل کارگاه‌هایی درباره صنایع دستی کاغذی سنتی تایلندی بود تا بازدیدکنندگان ژاپنی بتوانند به‌طور مستقیم با فرهنگ تایلند ارتباط برقرار کنند.
او افزود که برای نمایشگاه جهانی آینده در شهر ریاض در پنج سال آینده، سازمان گردشگری تایلند قصد دارد برای میزبانی پاویون تایلند نامزد شود.
این رویداد فرصتی استثنایی برای معرفی گردشگری تایلند به بیش از ۴۰ میلیون بازدیدکننده پیش‌بینی‌شده در عربستان سعودی فراهم می‌کند — بازاری نوظهور برای تایلند در خاورمیانه.
او در پایان گفت اطمینان دارد که سازمان گردشگری تایلند می‌تواند نمایشگاهی طراحی کند که با مفهوم «چشم‌انداز برای فردا» (Foresight for Tomorrow) هماهنگ باشد.
