بر اساس گزارش جدیدی از سوی آژانس توسعه اقتصاد دیجیتال، صنعت محتوای دیجیتال تایلند بهبودی چشمگیر داشته و در سال ۲۰۲۴ به ارزش کل ۵۰.۶۰۹ میلیارد بات رسیده است.
مطالعه سالانه که با همکاری انجمن‌های پیشرو صنعت انجام شد، رشد کلی ۱۴٪ و پیش‌بینی مثبت سه‌ساله را نشان می‌دهد.
این یافته‌ها بر اساس مطالعه سال ۲۰۲۴ درباره صنعت محتوای دیجیتال تایلند است که حوزه‌های بازی، انیمیشن، کاراکترها و کتاب‌های الکترونیکی را پوشش می‌دهد.
این پژوهش تلاشی مشترک میان آژانس توسعه اقتصاد دیجیتال، انجمن محتوای دیجیتال تایلند، انجمن انیمیشن و گرافیک کامپیوتری تایلند، انجمن صنعت نرم‌افزار بازی تایلند، انجمن تجاری ACM SIGGRAPH بانکوک و شرکت IMC Outsourcing (Thailand) بود.
بیشترین رشد چشمگیر از صنعت کاراکتر حاصل شد که با جهشی استثنایی ۱۹۶٪، به ارزش ۷.۲۳۲ میلیارد بات رسید.
به گفته «انیتا تانتاسیرین»، عضو هیئت‌مدیره انجمن محتوای دیجیتال تایلند، این رشد عمدتاً ناشی از روند جهانی «آرت توی» بود و فروش کالاهای مرتبط با کاراکترها با رشد ۵۰۶٪ به ۶.۰۷۸ میلیارد بات رسید.
گزارش تأکید می‌کند که تولیدکنندگان تایلندی به‌خوبی توانسته‌اند از تقاضا برای محصولات مرتبط با برندهای بزرگی چون Pop Mart، Qposket، Nendoroid، Funko Pop و Cosbaby بهره‌برداری کنند و سازگاری خود با بازارهای بین‌المللی را نشان دهند.
در همین حال، صنعت بازی که بزرگ‌ترین سهم را در این بخش دارد، پس از دو سال متوالی رکود، شروع به بازیابی کرده است.
به گفته «کیتیپونگ پروکسا-آرون»، رئیس انجمن صنعت نرم‌افزار بازی تایلند، ارزش این بخش ۳۵.۹۸۱ میلیارد بات برآورد شده که در سال ۲۰۲۴ ۵٪ رشد داشته است.
این بازگشت به موفقیت بازی‌های رایانه‌ای و کنسول‌هایی مانند پلی‌استیشن ۵ و نینتندو سوئیچ نسبت داده شده که از انتشار عناوین باکیفیت «AAA» بهره بردند.
با این حال، مصرف بازی‌های موبایلی به دلیل رقابت شدید و احتیاط در هزینه‌کرد مصرف‌کنندگان، به ۱۷.۸۳۵ میلیارد بات کاهش یافت.
دیگر یافته‌های کلیدی گزارش آژانس توسعه اقتصاد دیجیتال:
- صنعت انیمیشن: به گفته «کریس نالاملیِنگ»، رئیس انجمن انیمیشن و گرافیک کامپیوتری تایلند، ارزش این بخش ۳.۴۳۲ میلیارد بات بوده که برای سومین سال پیاپی با افت ۳٪ همراه شده است.
این صنعت با رقابت شدید کشورهای همسایه با هزینه‌های نیروی کار کمتر و همچنین تأثیر فزاینده هوش مصنوعی (AI) روبه‌روست.
با وجود این چالش‌ها، فعالان تایلندی همچنان در کارهای تخصصی باکیفیت مزیت دارند و بازار فیلم‌های انیمیشن نشانه‌هایی از بهبود نشان داده است، به‌طوری‌که بیش از ۳۰ اکران سینمایی صورت گرفت و فیلم Inside Out 2 با ۱۴۸ میلیون بات بیشترین درآمد را به دست آورد. - صنعت کتاب الکترونیکی: «کاویتا پوکسای»، نماینده این بخش، گفت صنعت نشر دیجیتال با ارزش کل ۳.۹۶۳ میلیارد بات، با کاهش جزئی ۰.۲۱٪ روبه‌رو شد.
کاهش در رمان‌های وب و وب‌تون‌ها با رشد کتاب‌های الکترونیکی و کمیک‌های دیجیتال جبران شد. این صنعت همچنان به‌شدت به محتوای وارداتی از چین، کره و ژاپن وابسته است، هرچند برخی نویسندگان تایلندی شروع به کسب محبوبیت کرده‌اند.
به گفته «کاساما کونگساماگ»، معاون اجرایی موقت آژانس توسعه اقتصاد دیجیتال، این مطالعه با بررسی ۲۷۷ اپراتور محتوای دیجیتال در تایلند انجام شد و ثبات بلندمدت این صنعت را با میانگین نرخ رشد سالانه ۱۰٪ از ۲۰۱۸ تا ۲۰۲۴ برجسته کرد.
پیش‌بینی‌ها نشان می‌دهد که این صنعت تا سال ۲۰۲۷ به ۵۶.۴۱۴ میلیارد بات خواهد رسید.
در حالی‌که نیروی کار به دلیل به‌کارگیری AI اندکی (معادل ۱٪) کاهش یافته و به ۷,۶۸۸ نفر رسیده است، تقاضا برای نیروی متخصص در حوزه‌هایی همچون تفکر خلاق و خلق مالکیت فکری (IP) همچنان بالاست.
این گزارش با نشست تخصصی تحت عنوان «هنگامی‌که خلاقیت با کد همراه می‌شود: شکوفایی در عصر هوش مصنوعی محتوای دیجیتال تایلند» که توسط آژانس توسعه اقتصاد دیجیتال و شرکایش برگزار شد، به پایان رسید. در این نشست نمایندگان صنعت بر اهمیت استفاده از AI برای همکاری‌های خلاقانه و توسعه مالکیت فکری بومی برای کاهش وابستگی صنعت به محتوای خارجی تأکید کردند.
